Perché i brand utilizzano sempre di più le gift card ? L’avrete sicuramente notato, le gift card hanno invaso i banconi del retail. Secondo uno studio di ResearchAndMarkets.com, il mercato globale delle gift card dovrebbe raggiungere 1.450 miliardi di dollari entro il 2027, con una crescita annuale del 12,3 %. Dietro questo successo, un oggetto semplice: la gift card in card PVC. Resistente, personalizzabile e immediatamente riconoscibile, sostituisce le tradizionali versioni stampate con un impatto nettamente superiore.

Di cosa si tratta esattamente? Una gift card in card PVC riprende il formato e l’aspetto di una carta bancaria. Realizzata nello stesso materiale plastico rigido, integra spesso una banda magnetica o un QR code e può essere utilizzata su un terminale di pagamento o su una cassa. Un vantaggio che ne facilita l’integrazione nel vostro percorso di vendita.

Quali nuove opportunità vi offre questa card? In che modo può sostenere il vostro fatturato o rafforzare il legame con il vostro brand? Prima di aggiungere una card PVC alla vostra offerta, è fondamentale comprendere i benefici concreti che può apportare al vostro punto vendita. Siete pronti a esplorare le leve strategiche di questo supporto che continua a conquistare clienti e insegne?

Perché il vostro negozio ha tutto da guadagnare adottando gift card personalizzate in card PVC

Supporto fisico di valore: qualità percepita e durata

Quando i vostri clienti regalano una gift card in card PVC, maneggiano un oggetto solido, con finiture curate. Questo tipo di supporto evoca immediatamente qualità. A differenza delle versioni cartacee o digitali, la card PVC resiste meglio alle manipolazioni e si deteriora difficilmente, anche dopo numerosi utilizzi nel portafoglio. Questa percezione valorizza la vostra insegna fin dal primo contatto con la card.

Strumento di fidelizzazione e acquisizione di nuovi clienti

Quale strategia utilizzate attualmente per attirare nuovi visitatori? Una gift card attiva una doppia leva. Chi la acquista torna in negozio, chi la riceve scopre il vostro universo commerciale. Secondo un’indagine condotta da First Data nel 2018, il 33 % delle persone che hanno ricevuto una gift card ha visitato per la prima volta un punto vendita in questa occasione.

Estensione diretta della vostra offerta di prodotti o servizi

Vendete prodotti? Offrite servizi? Integrare una gift card nel vostro catalogo consente di proporre una soluzione pertinente in tutte le fasce di prezzo. Trasforma la vostra offerta in una soluzione regalo senza modificare la vostra struttura commerciale. Estendete meccanicamente il vostro potenziale di vendita, soprattutto nei periodi di alta domanda come Natale o la Festa della Mamma.

Regalo personalizzato disponibile in negozio

Consegnare a mano una tessera plastificata personalizzata offre una soddisfazione immediata. Potete stampare modelli dedicati a eventi specifici. L’acquirente può scegliere sul posto l’importo, la grafica o aggiungere un messaggio. Questa flessibilità distingue le card PVC dai formati digitali spesso impersonali.

Pagamento anticipato, ricavo immediato

Quando il vostro cliente acquista una gift card, incassate immediatamente l’importo. Il prodotto o servizio verrà consumato solo in seguito, talvolta settimane dopo. Migliorate la vostra liquidità senza sforzo. Secondo uno studio InComm (2021), il 65 % dei beneficiari di una gift card finisce per spendere più dell’importo inizialmente caricato. Stimolate quindi non solo la liquidità, ma anche il valore medio del carrello nel lungo periodo.

Personalizzate la vostra gift card in card PVC per trasformarla in un ambasciatore del vostro brand

Aggiungete il vostro logo e i vostri codici visivi senza compromessi

Ogni gift card che distribuite diventa un supporto di marca ad alta visibilità. Integrando il vostro logo, così come i colori e le tipografie ufficiali, rafforzate immediatamente la vostra identità visiva. Create così una coerenza grafica diretta tra il punto vendita, i supporti promozionali e la card stessa. Utilizzate già un pittogramma o una mascotte nella vostra comunicazione? Integrateli nelle grafiche stampate per prolungare questa familiarità presso il cliente.

Puntate su messaggi stagionali per stimolare l’acquisto

Volete catturare l’attenzione durante i momenti commerciali chiave? Adattate le vostre grafiche e i messaggi all’occasione. Optando per una card speciale Festa della Mamma o per un’edizione limitata Natale, intercettate acquirenti in cerca di idee regalo. Una formula come "Regala un momento unico da [Nome della vostra insegna]" stampata direttamente sul fronte della card agisce come incentivo immediato. In media, secondo un’indagine della Retail Gift Card Association del 2022, il 76 % dei consumatori dichiara di essere influenzato da una grafica stagionale al momento dell’acquisto di una gift card.

Presentate ogni card come un vero regalo

La card da sola non basta. Proponendo un packaging su misura, aumentate il valore percepito. Cofanetti in cartone rigido, buste goffrate o astucci in carta riciclata: ogni dettaglio contribuisce all’esperienza utente. Secondo uno studio condotto da Paper Industry Hall nel 2021, oltre il 60 % dei beneficiari conserva l’imballaggio di una gift card curata, prolungando meccanicamente la presenza del vostro brand nel loro ambiente quotidiano.

Proponete una card personalizzata per ogni cliente

Volete offrire un’esperienza su misura? Date la possibilità di inserire il nome del destinatario o un messaggio personale direttamente sulla card. Questa opzione viene effettuata al momento dell’ordine grazie a stampanti termiche o a getto d’inchiostro specializzate che consentono una produzione unitaria. Potete anche lasciare al cliente la scelta dell’importo offerto, al centesimo. Questa flessibilità risponde all’89 % delle aspettative dei consumatori intervistati in un sondaggio Toluna Harris Interactive del 2023 sulle card personalizzabili.

Come potreste adattare queste opzioni alla vostra insegna già da questa stagione? Avete identificato le opportunità grafiche ancora inesplorate nei vostri supporti di comunicazione?

Integrare facilmente le vostre gift card in card PVC nel vostro sistema POS

Compatibilità con i sistemi POS esistenti

Utilizzate il vostro parco di terminali esistenti senza ricorrere a investimenti aggiuntivi. Le gift card in card PVC si adattano senza attriti alla maggior parte dei sistemi di punto vendita compatibili con le norme ISO/IEC 7810 per le tessere standard formato ID-1. La lettura a banda magnetica, barcode personalizzato o tessere RFID alimenta istantaneamente il database clienti nel vostro POS. Se disponete già di un software come Lightspeed, Square, Cegid o Shopify POS, potrete configurare e utilizzare le gift card fin dal loro arrivo.

Attivazione e caricamento in cassa

Alla cassa, il vostro personale attiva una gift card in sole due operazioni. Scansiona la card, inserisce l’importo desiderato dal cliente e valida l’operazione. Questa procedura richiede meno di 10 secondi, anche durante i picchi di affluenza. Potete modulare gli importi in base alla domanda, generalmente da 5 a 500 euro. Il sistema registra immediatamente il credito sul conto associato alla card, senza necessità di un passaggio successivo.

Monitoraggio del saldo in tempo reale

Ad ogni transazione, il saldo si aggiorna istantaneamente nel software POS. Potete visualizzare in tempo reale gli importi residui, gli storici di utilizzo e le date di validità. Anche il vostro cliente può consultare il saldo tramite un’interfaccia online, a seconda del sistema utilizzato. Utilizzate questi dati per pianificare campagne mirate: solleciti prima della scadenza, suggerimenti basati sul carrello utilizzato con la card, ecc. Avete già misurato il ritorno cliente di queste funzionalità sulle vostre vendite incrociate?

Semplificazione del percorso cliente e risparmio di tempo per il personale

Le gift card in card PVC strutturano un passaggio in cassa fluido. Nessuna necessità di stampa cartacea o inserimenti manuali. Il personale scansiona semplicemente la card, riducendo gli errori di transazione. Grazie all’integrazione POS, evitate anche i tempi morti legati a una validazione manuale o a una verifica del saldo. Risultato immediato: accelerate il passaggio in cassa dal 25 al 40 % rispetto a un buono acquisto cartaceo. Come valorizzate questo tempo risparmiato nei vostri processi attuali?

Trasformate le vostre gift card in card PVC in una vera leva di marketing

Offrite una card per ogni acquisto oltre una certa soglia

Potete attivare vendite aggiuntive proponendo una gift card di importo fisso quando l’acquisto supera una soglia precisa. Ad esempio, una card da 10€ offerta per ogni acquisto superiore a 100€ incentiva i clienti a completare il carrello per raggiungere o superare tale soglia. Questa meccanica stimola la conversione media e fidelizza il cliente grazie al probabile ritorno in negozio per utilizzare la card offerta.

Mettete in scena la card in vetrina e alla cassa

La vostra gift card merita una posizione strategica in negozio. Posizionatela vicino alle casse, in vetrina o su espositori di design coordinati alla vostra identità visiva. Avete già considerato di integrare la card in una segnaletica chiara ed estetica all’ingresso del punto vendita? Una messa in scena coerente con il vostro brand suscita desiderio e curiosità, soprattutto nei periodi chiave come le festività o il rientro.

Ricontattate i vostri clienti via e-mail per ricordare che la card esiste

Utilizzate il vostro database CRM per mirare ai clienti inattivi o a quelli che acquistano spesso per altri. Un’email ben strutturata, contenente una grafica della card, i diversi importi disponibili ed esempi di utilizzo in negozio, stimolerà acquisti spontanei. Prevedete un oggetto email coinvolgente come “Idea regalo veloce… anche all’ultimo minuto” per aumentare il tasso di apertura.

Animate i vostri social network grazie ai creator di contenuti

Collaborate con micro-influencer locali per valorizzare l’esperienza gift card. Offrite loro una card che potranno utilizzare presentando il negozio in un video o in una story. Ponete loro questa domanda: come regalare stile senza sbagliare? Lasciate poi che mostrino come utilizzano la card nella vostra boutique. Questo tipo di contenuto converte efficacemente le vostre community social in acquirenti fisici.

Story Instagram con un unboxing della card : breve, d’impatto e riconducibile alla vostra insegna
Live Shopping Facebook : messa in situazione reale dell’utilizzo di una card tra i vostri reparti
Reels tematici : “Top 5 idee da regalarsi con una gift card da X€”

Quale strategia testerete per prima nel vostro negozio?

Gift card in card PVC: le tendenze che ridisegnano il retail

Perché i periodi di bassa stagione accelerano l’adozione

Vendete meno a gennaio o a settembre? Molte insegne utilizzano ormai le gift card in card PVC per generare fatturato durante le stagioni tradizionalmente più deboli. Il cabinet Allied Market Research stima che le vendite di gift card raggiungeranno 4.834 miliardi di USD entro il 2031 a livello globale, con una crescita particolarmente marcata nei mesi fuori festività. Questa strategia funziona: anticipate acquisti futuri riducendo al minimo gli impatti delle variazioni stagionali.

Favorire la vendita di prodotti esclusivi

Perché non creare collezioni disponibili esclusivamente tramite gift card? Sephora, FNAC e HEMA hanno già lanciato in modo puntuale prodotti o pack riservati ai clienti che pagano con questo mezzo. Questo approccio rafforza il valore percepito della card e aumenta il carrello medio. Valorizzate così l’acquisto di un supporto percepito come premium, oltre alla sua semplice funzione utilitaria.

Una leva B2B in forte accelerazione

Il segmento aziendale registra una crescita sostenuta. Potete rivolgervi ad aziende che desiderano premiare dipendenti o partner. Secondo la Fédération Française des Professionnels de la Carte Cadeau (FFP2C), oltre il 35 % dei volumi di gift card emesse proviene ormai da utilizzi B2B. Ciò include premi di performance, dotazioni commerciali o regali di fine anno. Offrite ad esempio sconti progressivi sui volumi o card co-branded per conquistare questo mercato.

Verso piattaforme condivise tra insegne

Appartenete a un’associazione di commercianti o a una federazione locale? Diverse iniziative mutualizzano le gift card in card PVC tramite piattaforme multi-insegna. Questi programmi condivisi permettono ai consumatori di utilizzare un’unica card in più negozi partner. Obiettivo: generare traffico incrociato nei centri città facilitando al contempo la gestione logistica. Fidelizzate i clienti senza destinare un budget marketing isolato.

E voi, quale tendenza integrerete per prima?

Stimolate la vostra riflessione: quali periodi dell’anno meriterebbero un supporto commerciale tramite la gift card? Potreste proporre un’offerta esclusiva legata solo a questo canale? Lavorate già in rete con altre insegne della vostra area geografica? Le risposte a queste domande vi aiuteranno a implementare una strategia allineata alle nuove dinamiche di mercato.

Adottate la gift card in card PVC e potenziate il vostro business da oggi

Cercate una leva immediata per dinamizzare le vendite, fidelizzare i clienti e aumentare la visibilità in negozio? La gift card in card PVC risponde a questi obiettivi senza richiedere infrastrutture complesse. Puntando su un formato fisico di valore, trasforma ogni atto d’acquisto in un vettore di notorietà e soddisfazione del cliente.

Perché aspettare? Mettetela a scaffale già da domani

La vostra clientela cerca una soluzione semplice da regalare, che richiami la qualità del vostro brand. Volete ottimizzare la redditività senza modificare la vostra struttura. La gift card in card PVC risponde a entrambe le esigenze. Valorizza la vostra immagine, genera flussi aggiuntivi in negozio e crea un acquisto differito, spesso accompagnato da una spesa superiore all’importo inizialmente offerto.

Avete già un’identità visiva e un software di cassa? Ordinate le vostre prime card e lasciate che lavorino per voi. Quale negozio indipendente può rinunciare a un prodotto che combina redditività, branding e fidelizzazione? Preferite che il vostro cliente regali una card anonima di un colosso del web o una card che porta direttamente nella vostra boutique?

Implementate le vostre card questa settimana. Offritele ai vostri migliori clienti. Osservate il passaparola all’opera. Testatene gli effetti per uno o due mesi: non tornerete indietro. Il vostro fatturato vi confermerà il potenziale.

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